《2024年全球手游广告变现报告》由TopOn和Taku发布，基于2024年1 - 12月数据，剖析全球及中国手游广告变现状况，为从业者提供参考。
- 总体表现：2024年全球移动游戏市场呈增长态势，广告收入达180亿美元，同比增长12%。eCPM方面，激励视频优势明显，地区表现上欧美领先。Android端Admob收益居首，iOS端Admob占比最高，Mintegral表现突出。
- 休闲手游：欧美、日韩等地变现表现较好，iOS端整体更优。2024年eCPM有下降趋势，插屏和激励视频是主要变现方式。欧美和日韩休闲游戏LTV较高。
- 中重度手游：eCPM显著高于休闲游戏，欧美、日韩地区领先。2024年主要样式eCPM为历年最低，激励视频是主要收益来源，欧美和日韩地区LTV表现优秀，增长幅度大。
- 休闲游戏：中国大陆市场eCPM上涨，Android端源于买量竞争，iOS端因市场回暖。LTV方面，Android端增长，iOS端稳定。广告样式上，原生广告对休闲游戏重要性增加。
- 中重度游戏：双端激励视频eCPM增长，其他样式平稳，整体难以回到高峰。LTV上，Android端增长，iOS端稳定。插屏和激励视频是主要展示样式，收益占比以激励视频为主。
3. 趋势展望：全球范围内，广告形式将更多元且交互性更强，市场布局需全球化与区域化结合，AI技术助力精准投放，同时要应对隐私合规与技术创新的挑战。中国市场，开发者可挖掘新流量池、发展混合休闲游戏、推动休闲游戏精品化，且需更加注重游戏商业化能力 。
