2024年已然落幕，回首这一年，AI应用领域无疑是科技赛道上最炙手可热的板块，豆包、Kimi、文小言（原文心一言）三款产品激战正酣，发展路径大相径庭。

　　2024年初，AI应用市场寒意未消却已热潮涌动，竞争的硝烟迅速弥漫。Kimi率先崭露头角，以迅猛之势冲击着市场格局。

　　据钛媒体沐白的数据，2月Kimi访问量达305万，环比1月翻倍，得益于前一年在长文本领域深耕，其支持200万字超长无损上下文版本，吸引专业创作、学术研究等领域用户。3月，Kimi流量呈井喷式增长，飙升至1261万，涨幅高达321.58%。

　　此时，整个AI应用市场正经历剧烈震荡，据AI产品榜监测，国内AI应用访问量前10名产品中，多数上演了从流量下滑到大幅反弹的戏剧性反转。2月，仅有Kimi和智谱清言的流量逆势上扬，而文小言、通义千问等产品则遭遇寒潮，文小言访问量下降33.42%，通义千问下降45.05%，但到了3月，9家产品的访问量增速超40%，大厂与创业公司纷纷裹挟资本涌入买量大战。

　　5月成为一个关键转折点，字节首次公布豆包大模型家族，一口气推出通用模型pro、通用模型lite、角色扮演模型、语音合成模型、语音识别模型等模型。5-6月堪称豆包的投放关键期，开启了大规模投放战略。据AppGrowing数据表明，4-5月豆包投放金额预计为1500-1750万元，而到了6月上旬，投放金额如火箭般猛增至1.24亿元。仅用6天时间，豆包就从5月5日的免费榜第112名飙升至前10名，并在6月11日登顶免费榜总榜。从6月中旬到现在，豆包已经坐稳苹果免费应用榜的第一。

　　豆包在移动端的优势明显，据QuestMobile数据显示，豆包APP在移动端的生态流量达到了2752万，而Kimi智能助手在移动端的生态流量则为459万，还不到豆包数据的17%。

　　同时，豆包在网页端与Kimi的差距也逐步缩小，据SimilarWeb数据显示，4月，Kimi的网站访问量约为1900万，豆包的网站访问量大约只有Kimi的17%，而在豆包投放最猛的6月，豆包的网站访问量上升到了630万，上升至Kimi的27%。

　　同一时期，在6月的百度WAVESUMMIT深度学习开发者大会上，百度CTO王海峰宣布文小言累计用户规模已达3亿，日调用次数最高达到5亿次。6月28日，极光大数据发布了《2024年5月中国生成式AI行业市场热点月度分析》报告显示，文小言APP荣登榜首，成为最受欢迎的AI应用。文小言APP自2023年3月推出以来，其调用量已超过14亿次。月活用户连续5个月的持续增长，用户达到1105.6万，稳居国内厂商第一，并且断档领先天工、智谱清言、Kimi等一众生成式AI应用（kimi的月活甚至不及文小言的1/4）。

　　不过从整体数据趋势来看，受2024 年 3 月抖音巨量广告限制 AIGC 软件投流影响（4 月 2 日起非字节系产品无法使用抖音、头条流量池），Kimi、ABAB 6.5系列（MiniMax的大模型）、 GLM-130B（智谱AI的大模型）等大模型日活下降，获客成本攀升，根据新浪科技此前报道，Kimi投放广告的获客成本约在10元，如果算上拉新后用户问答互动产生的算力成本，每个用户的获客成本达到12-13元。据七麦数据，Kimi6月日均下载量约为1.7万次。算下来，Kimi一天的获客总成本至少需要20万元。

　　2024年下半年，尤其是8-12月成为AI应用发展的分水岭。此前，市场产品功能同质化，用户多观望、尝鲜，各产品月活差距不明显，而后半场竞争格局突变。

　　8月以来，尽管豆包投放规模小于Kimi、智谱、星野等产品，但平均月下载量近600 万次，凭借抖音的流量加持，月活高达 2000 万，遥遥领先。据火山引擎总裁谭待透露，“2024年5月模型日均tokens 1200亿，7月涨到5000亿，9月涨到1.3万亿，截至12月15日，豆包大模型的日均tokens突破了4万亿，7个月里增长超过33倍。”

　　9月文小言APP一周年媒体沟通会上，百度副总裁、AI创新业务负责人薛苏表示，文小言APP月活跃用户已经突破千万大关，累计调用量超过了20亿次，总时长季环比增速达82%。

　　10月中下旬,豆包 APP的日活规模逐渐上升，在一定程度上由其智能体耳机OlaFriend的开售所带动（OlaFriend需要搭配豆包APP，唤起AI功能）另外值得注意的是，10月豆包年轻、高线级城市用户占比均有提升，或在一定程度上能反映这部分用户对新兴产品的接纳程度高。

　　硬件消费会促进软件的使用，据QuestMobile数据显示，2024年10月豆包APP35岁以下年轻用户合计占比达62.7%，较上月增加2.5%；高线%。

　　在2024年12月，AI产品榜发布的国内月活总榜中，豆包以7116万的月活断层式遥遥领先。而Kimi以1669万月活反超文小言1347万月活，在国内月活总榜中排第2名。文小言高开低走，更名转型红利短暂。长期因受豆包与Kimi双面夹击，用户流失加剧，从9月月活超千万至12月1347万，增长速度缓慢被Kimi反超。

　　进一步从具体数据对比来看，豆包的优势尽显无疑。豆包的月活不仅是 Kimi 的 4 倍有余，更是达到了文小言的 5 倍之多，甚至将 Kimi 与文小言的月活总和拿来比较，豆包也是对方的 2 倍不止，在月活数据这一关键指标上，豆包已然建立起了压倒性的优势。

　　回首2024 年 AI 应用市场的龙争虎斗，烧钱换增长的打法赤裸裸地映照出各款产品的兴衰沉浮。字节跳动旗下的豆包，抱紧抖音这棵流量 “摇钱树”，在短短半年内几乎霸占了广告投放的半壁江山。在流量定胜负的残酷逻辑下，大厂手握天然的海量用户资源，再配上财大气粗砸出来的充足营销预算，打这场用户争夺战简直就是降维打击，豆包的强势崛起就是最有力的铁证。

　　再看文小言，起初还风头无两，到后来却每况愈下，眼睁睁看着市场份额一点点流失，逐步走向下坡路。Kimi年初凭着一股冲劲冒了个头，可后续乏力，即便咬紧牙关苦苦支撑，在豆包和市场大势的双重挤压下，也只能无奈地看着对方用户不断增长，同样逃脱不了滑落的命运。