今天分享的是：2024年移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略白皮书-展望篇

　　《2024年移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略白皮书 - 展望篇》由汇量科技发布，对2024年全球手游买量市场进行回顾，分析了出海机遇与挑战，挖掘了小游戏及融合游戏领域的增长机会。

　　- 买量广告：整体虽趋于谨慎，但新兴流量渠道和市场存在突破机会。移动游戏依赖程序化广告投放，应用商店是第二大获客来源。中重度游戏青睐社媒投放，安卓三方应用商店则为中小开发者提供了高性价比的分发渠道。东南亚是中国手游最大获客地，南亚、中美洲获客成本低，素材易起量。混合休闲类游戏出海热度高，素材精细化迭代是关键，超休闲游戏也具有高投入产出比。

　　- 游戏内广告：品牌方愈发重视游戏内广告，手游IAA变现潜力巨大。尽管手游用户付费趋于保守，IAP持续走低，但安卓端IAA呈上涨趋势，部分品类如解谜、模拟类在iOS端IAA也显著增长。

　　- 素材问题：50%以上的广告投放后IPM低于5，素材起量难且成本高昂。混合休闲、超休闲游戏在素材精细化方面竞争激烈，动画及试玩场景素材制作难度大。安卓端CPI上涨，部分品类双端买量成本上升。

　　- 小游戏出海：海外小程序游戏发展处于初级阶段，休闲类原生App流量竞争激烈。不同社交平台差异大，国内小程序游戏难以直接移植。

　　- 融合游戏出海：玩家内购消费力减弱，融合类游戏需重视短期投放收益。其买量成本高，内购收入提升困难。

　　3. 大咖观点：行业人士普遍看好游戏出海前景，但也指出需解决谷歌账号等问题。小游戏应注重玩法和题材多元化，融合类游戏要优化玩法衔接和变现模式。中国游戏出海正加速文化与商业输出，未来需通过创新和优化策略在差异化竞争中抢占先机。

　　本报告为中国出海游戏开发者提供了市场洞察，助力他们把握机遇、应对挑战，下期《策略篇》将针对痛点提供解决方案及实践案例。