随着国家文化数字化战略的持续深入，以数字化、网络化、智能化为主要特征的网络文化新业态迅速崛起，已逐步成为我国文化产业发展的新增长点。
根据中国音像与数字出版协会测算，2024—2025年度，中国数字阅读市场营收规模为661.41亿元，同比增长16.65%，用户规模为6.70亿人，同比增长17.52%；中国网络文学市场营收规模为495.50亿元，同比增长29.37%，用户规模达到6.38亿人，同比增长16.00%；中国游戏市场实际销售收入为3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%。由此可见，包括数字出版在内的文化产业全链条得以升级，催生出由内容与服务创新带来的多维度、多种类的文化“创作—生产—消费”新模式。
根据近两年我国数字出版研究热点和行业探索实践，全国编辑出版学名词审定委员会通过文献分析、问卷调研和专家研讨，最终确定了8个2024—2025年度中国数字出版领域热词：文化数字化、新大众文艺、耳朵经济、游戏经济、数字教材、出版可信数据空间、出版领域大语言模型、漫剧。
自2022年起，文化数字化先后被纳入国家战略、党的二十大报告、《数字中国建设整体布局规划》及2024年政府工作报告，成为国家发展全局中的重要议题。
依托数字技术和互联网的迅猛发展，我国文化数字化稳步推进，新兴文化产业蓬勃发展，传统文化产业加速数字化转型，文化与科技的深度融合催生了众多新产品、新业态，延伸拓展了文化产业链。出版机构作为文化内容生产与传播的重要载体，利用数字技术对大量优质内容资源进行精细化、结构化开发和加工，推出电子书、有声书、互动读物、AR/VR出版物、知识付费课程、数据库等多元数字出版产品，构建起“自建平台+第三方矩阵+跨界联动”的立体传播渠道，有力推动了文化内容的广泛传播与价值增值。
准确把握文化数字化的内涵和发展趋势，以其赋能出版体制机制改革，对繁荣文化事业，发展文化产业、满足人民群众日益增长的精神文化需求具有重要意义。
2024年，陕西《延河》杂志刊发的《新传媒时代与新大众文艺的兴起》一文指出“随着互联网、人工智能以及各种新技术的兴起，人民大众可以更广泛地参与到各种文艺创作与活动之中，人民大众真正成为文艺的主人，而不是单纯的欣赏者，这就是新大众文艺。”
2025年11月，中央政治局委员、中央宣传部部长李书磊在《人民日报》发表署名文章《激发全民族文化创新创造活力》，文中围绕“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”作出系统部署，并首次将“新大众文艺”明确纳入文化产业发展体系，指出“新大众文艺是新生事物，也是生机勃勃的文化热土”，主张“繁荣互联网条件下新大众文艺，支持人民大众广泛参与真正的文化创作”。同时，针对网络文学、网络游戏、网络视听等新兴业态，提出“引导规范其健康发展”的要求，既肯定了新大众文艺在文化产业中的重要作用，又明确了“支持+规范”的发展原则。
近年来，网络文学、网络游戏、网络视听等各门类蓬勃发展，与传统文艺和相关产业深度跨界融合，正在塑造出网络文艺的新生态。作为新大众文艺的新生力量，这些业态正展现出强大的生命力与广阔的发展前景，必将为繁荣社会主义文艺、建设文化强国作出更大贡献。
在快节奏的现代生活中，听小说、听播客已成为大众填充通勤、健身、家务、睡前等碎片化时间的重要选择。有声阅读行业从小众爱好发展为广泛文化现象，“耳朵经济”随之持续升温，展现出强劲的发展活力。据中国音像与数字出版协会《2024年中国有声阅读发展报告》显示，2024年我国有声阅读市场营收规模达123.7亿元，同比增长6.32%；用户规模约6.06亿，占数字阅读用户比例达90.49%。有声阅读已成为我国数字阅读的重要组成部分及全民阅读的有力推手。
近期发布的《全民阅读促进条例》，首次以立法形式，将全民阅读工作已有的做法、经验、模式等转化为制度安排。《全民阅读促进条例》明确提出，支持数字阅读与传统阅读相结合，推动优质数字阅读内容供给，提升数字阅读便利性和满意度；要求数字阅读服务提供者加强数字阅读内容管理，推送优质数字阅读内容，营造健康向上的数字阅读环境。这为包括有声阅读在内的数字阅读划定了发展方向、明确了工作要求。随着政策扶持力度的持续加大、优质内容供给的不断丰富以及数字技术的强力支撑，“耳朵经济”必将成为未来大众文化消费的重要形式。
游戏经济是指以游戏产业为核心，融合软硬件技术研发、IP内容制作与生产、用户消费与服务等关键要素，实现文化资源转化与跨界综合应用，并驱动文化经济与数字经济创新发展的新型经济形态。
游戏经济以游戏为主体，以数字化软硬件技术为支撑、IP内容为核心价值、用户体验和互动参与为商业引擎，服务于学习、工作、社交、娱乐、消费等场景化需求，在数实融合、跨界赋能中实现文化资源价值转化和利用。
一方面，游戏经济是助力文化经济持续增长的新势力；另一方面，游戏经济也是驱动数字经济快速增长的生力军，是促进数实融合的新标杆。
作为信息技术与教育教学深度融合的产物，数字教材凭借富媒体呈现、强交互体验、智能数据分析、便捷更新迭代等独特优势，已然成为推动教育出版创新发展的重要突破口和教育数字化转型的重要抓手。
近年来，主管部门、相关行业组织、出版机构、科研院所和技术企业高度重视数字教材的建设与管理工作。2024年至今，在中国音像与数字出版协会的统筹组织下，由高教社、人卫社、人邮社、人大社、机工社等50余家出版单位、技术企业等参与的《高等教育数字教材核心元数据》等4项团体标准成功发布，《高等教育数字教材出版业务流程》等4项团体标准正在研制中。与此同时，2025年9月份，在中国音像与数字出版协会、全国高等学校教学研究中心的指导下，由中国音像与数字出版协会数字教育工委等主办的“高等教育数字教材创新发展生态大会”在杭州召开，全国近140所高等院校、120家出版单位和40多家技术公司的650多位代表参加了会议。
加强数字教材建设，体现了教材建设的时代特征，也是构建中国特色高质量教材体系的必然要求，对建设数字中国、教育强国、出版强国，推进教育数字化和出版深度融合发展具有深远的战略意义。
当前，数字出版产业增长势头强劲，但也面临一系列亟须突破的挑战，比如数据孤岛导致资源错配、权属模糊引发价值流失、协同低效制约产业升级，传统中心化模式的技术瓶颈与制度缺陷日益凸显等。如何推动出版新质生产力发展，协同行业构建开放共享、可信协作、价值共生的新型产业生态，成为数字出版产业高质量发展的核心命题。
2024年底，国家数据局印发了《可信数据空间发展行动计划（2024—2028年）》，要求基于共识规则，联接多方主体，实现数据资源共享共用，构建安全可信的数据流通基础设施。2025年7月，国家数据局综合司发布了可信数据空间创新发展试点名单，涵盖13个城市、22个行业和28个企业的63个试点项目，旨在推动数据资源可信共享与流通机制创新，形成可复制推广的经验模式。
2025年8月，中国音像与数字出版协会联合化学工业出版社等十余家单位共同发出了“专业与学术出版可信数据空间”共建共享倡议。依托中国音像与数字出版协会的行业影响力和凝聚力，联合技术企业、科研院所、出版单位和相关数据交易平台，对接国家文化大数据发展战略，搭建专业与学术出版可信数据空间技术工作组、联合实验室和产业发展联盟等生态合作机制，探索出版业可信数据空间的共建共享框架和融合发展路径，并通过标准研制、平台搭建和数据集共建，逐步形成“技术支撑、数据赋能、知识驱动”的中国专业与学术出版融合发展新生态。
大语言模型、人工智能技术的快速发展，为各行业带来了新的机遇。由于大模型的技术能力与出版业内容编辑加工、产品设计和服务的需求高度契合，其落地应用成为近年来出版业谋求数字化转型、出版融合的热门技术探索方向之一，尤其是大模型为知识生产领域带来的跨越式发展，既为从事专业知识生产、加工和传播的出版单位带来重大机遇，也提出了严峻挑战。
随着通用大模型在专业出版领域的局限性逐渐显现，众多出版单位纷纷依托技术的支持，开发适合自身需求和发展的各领域大语言模型。而出版单位积淀的专业领域知识与高质量数据，又为各领域大语言模型的构建提供了坚实的数据基础，形成了产业与技术相互赋能的良好态势。
为规范出版行业将海量、高质量、多样化的内容资源转化为大语言模型训练与优化语料的过程，有效支撑新技术环境下出版行业的数字化、智能化转型，中国音像与数字出版协会组织相关出版单位、技术企业和高校联合开展《出版业高质量数据集：建设要求》等团体标准的研制工作，期望为出版业构建专业领域高质量数据集、打造领域大语言模型提供可借鉴的方法和路径。
漫剧，又称“动画微短剧”，是指对网文、平面漫画或者原创剧本等图文故事的视频化再创作。2025年，漫剧迎来爆发式增长，相关数据显示，今年10月我国漫剧全网络单月播放量已突破百亿大关。在生成式人工智能技术全面渗透网络文学行业的当下，漫剧凭借其低成本、高效率的核心优势，已成为网络文学企业、影视平台重点布局的战略方向。
据专家分析，2025—2028年，漫剧行业将逐步完成从技术成熟到IP规模化开发的跨越，行业竞争焦点将集中在IP适配能力、AI创作技术应用与全球化运营上。未来，随着技术的持续迭代与生态的不断完善，漫剧将成为网络文学行业高质量发展的核心引擎，推动IP价值实现最大化释放。
以上8个热词，既反映了近两年中国数字出版业的研究热点，也是出版业者的探索实践。“十五五”期间，中国数字出版行业将遵循政策逻辑、技术逻辑和实践逻辑，广泛开展全民阅读等群众性文化活动，推动书香社会建设，繁荣发展网络文学、网络游戏、有声读物、网络动漫、数字音乐等出版新兴业态，推动出版成果更好融入中国式现代化全领域全过程，形成推动中华文化繁荣兴盛的中国出版业解决方案。
